发展黄金期藏隐忧净水器市场仍待政策抓手

 

　　“水污染和空气污染是无法回避的，这两年净水器市场需求非常大，行业发展得也很快，加上技术门槛低，导致品牌和非品牌都想加入进来。”刚刚从国内某大型净水器品牌辞职的品牌经理黄云指出，“发展快，但很乱“成了净水器行业目前的主要特点。

 

　　来自权威媒体的报道消息称，不论是传统的家电企业，还是直销企业、日化企业，近年来均纷纷踏足净水行业。公开的统计数据显示，目前中国净水器厂家已经发展到3000多家，近几年每年以30%的速度在增加，但也有10%的企业倒闭或转行。

 

　　各路资本的进入，让原本没有行业标准的净水行业得到迅猛发展。公开数据显示，仅在2014年前4个月，净水设备销售额同比增长45.2%，远高于家电整体市场1.5%的同比增幅。

 

　　市场规模将超千亿

 

　　近10年来我国水污染事件高发，饮用水源地水质不安全涉及的人口约1.4亿人。水污染情况的触目惊心，让普通居民对安全饮用水的需求日趋强烈，家装净水器也就显得非常必要。

 

　　据某知名净水器生产企业的招股书显示，使用净水器的家庭所占百分比由2008年的4.7%上升至2012年的12.2%，并预期将于2017年进一步上升至32.0%；使用净水器的家庭数目由2008年的18.1百万户家庭增加至2012年的50.5百万户家庭，复合年增长率为29.2%，预期2013年至2017年复合年增长率22.8%上升。

 

　　国内净水器行业开始进入一个快速发展的黄金时期。早在2013年，国内知名券商就曾发布报告称，我国净水器市场普及率仅为3%左右，不少水污染严重的地区普及率甚至不足1%，仅在北京、上海、广州三大城市净水产品的使用率可达到15%。

 

　　在众多业内人士看来，中国净水器市场规模未来6年的年均复合增长率将达到23.1%，到2017年中国的净水设备的规模将达到1251亿元。而在未来15年净水器行业复合增长率将达16.8%，整个净水器行业将造就一个年均千亿元的大市场。

 

　　企业乱而多概念满天飞

 

　　与此同时，近日《2015中国净水行业消费白皮书》正式发布。《白皮书》显示，安全饮水、健康饮水问题已越来越被消费者所关注，净水市场由此呈现出井喷式发展。据统计，2014年我国净水设备市场的规模突破了160亿元，过去3年的增速分别为64%、75%、69%，是主流家电产品中唯一同比增长超过30%的品类。

 

　　然而与净水行业骄人增速相对应的，却是难以忽视的行业乱象。《白皮书》披露，随着净水器越来越普及，山寨品牌层出不穷，虚假净水概念满天飞、产品同质化严重、价格虚高、售后体系不完善等问题不断，严重扰乱了行业秩序。

 

　　目前，中国净水市场渗透率仍然偏低，仅为5%，与渗透率高达60%至90%的欧美、日韩净水行业市场相比，亦有广阔的发展空间。与此相对应的是，传统饮水机和净水桶市场大幅度衰落，2015年前8个月零售额分别同比下降21.6%和52.8%。

 

　　而事实上，净水行业乱象丛生的现象由来已久。一方面是消费者在选购净水器时出现无从选择、盲目跟随甚至上当受骗的情况，另一方面是不良企业和商家以劣充优，甚至采用坑蒙恐吓的手段牟取暴利。

 

　　和大多数新兴行业一样，行业高速发展的背后是各种协会和组织的兴盛。如此一来，一些打着推进行业健康有序发展旗号看似公益实则谋利的各类标准也应接不暇。据不完全统计，目前与净水家电相关的标准有近20项。这些标准中，绝大多数都是推荐性的，既没有“统一标准”，也没有要求生产厂家必须执行，与生产环节相关的标准更少。更关键的是，这些标准由不同的主管部门推出，没有统一的主管部门，更没有统一的监管。

 

　　2014年8月1日起，两项新的净水器国家标准《家用和类似用途水净化装置通用要求》《家用和类似用途饮用水净化内芯通用要求》正式实施。前一项国标完善了净水器在电器性能方面的标准，具体内容包括净水器的总净水量、功能效率、噪声等；后一项国标针对的是净水器内芯。

 

　　但值得注意的是，这两项新国标实施后在行业内引起的反响却很平淡。消费者购买净水器产品时依旧是两眼一抹黑，导购员将消费者的选择权牢牢攥在手中。有业内人士指出，净水器行业并不缺标准，而是“标准”太多。而且这些无关痛痒的“标准”针对性不强，所以归根结底是缺乏行之有效的净水器国家强制性标准。